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Yamaha
I'm a HERO Program

Yamaha アイムアヒーロープログラム

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「I’m a HERO Program」は、格差や貧困によって生まれる「見えない壁」に可能性を狭められてしまっている子どもたちが、「音楽の力」を通じ、大きなチャレンジを経て自らの力でヒーローへと成長していくプログラムです。
弊社では、企画から、ネーミング・ロゴ、コピー・キービジュアルの開発、ポスター等の印刷物やウェブサイトの制作、ドキュメンタリーフィルムの制作などクリエイティブ面をトータルに担当させていただきました。

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Date
Sep 27, 2018
Field
Creative Direction
Category

このプログラムの舞台は、コロンビアのメデジン市という世界的には麻薬戦争で知られた場所です。
未だ日常には混乱と犯罪、貧富の格差が存在していますが、子どもたちは精一杯プライドを持って笑顔で生きています。
しかし、格差や貧困、そしてそれらに直面した人々が持ってしまう差別意識が「見えない壁」となり、子どもたちの可能性を狭めてしまっている現実があります。

このプログラムは、はじめて楽器に触れた子どもたちが、音楽の力を通じ、自分の力でヒーローへと成長していくプログラムです。
参加したのは、メデジン市の外側にあるスラム地域に住む子どもたち。
彼らに、現地の課題から生まれた壊れにくい楽器「Venova™️」を提供し、音楽教育を実施しました。

そして、半年間に及んだ音楽教育の成果をお披露目する舞台として、サッカースタジアムを用意しました。
2018年9月30日に行われたコロンビアNo.1チーム、アトレティコ・ナシオナルの試合で、数万人の観客が見守る中、子どもたちは憧れのサッカー選手と手を繋いでピッチに上がり、コロンビアの人々の誇りである国歌の演奏をしました。

この模様は現地のテレビ中継で放送され、新聞やSNSでも大きな反響を呼びました。
演奏を聴いた観衆からも惜しみない大きな拍手が送られ、子どもたちの努力が「見えない壁」を打ちこわし、新たな「ヒーロー」の象徴へと成長していきました。

この取り組みを広げていくためのWEBサイトでは、端的な構成でありながら、現地取材による写真と映像、コピーライティングで感情に訴えかける表現を心がけています。

子どもたちと楽器との出会いから、ヒーローとなるまでの軌跡を捉えた55分に及ぶドキュメンタリーフィルムでは、音楽に向き合う中で、子どもたち自身の中でポジティブな変化を見いだし、成長していく様子を丁寧に描いています。
今後、様々なチャンネルでのディストリビューションを検討しています。

また、2018年11月にヤマハ銀座ビルで行われた同プログラムの企画展では、パネルデザインや展示のディレクションを担当させていただきました。

Credit
CREATIVE DIRECTOR:山中雄介
PLANNER:鍛治屋敷圭昭(AID-DCC)
PRODUCER:細川修平(太陽企画)
PROJECT MANAGER / DIRECTOR:渡邊允規(AID-DCC)
PRODUCTION MANAGER:近藤亮介(太陽企画)

ART DIRECTOR:寺尾功司
COPYWRITER:長谷川哲士
FILM DIRECTOR:北田一真(太陽企画)

CINEMA PHOTOGRAPHER:平野哲朗
STILL PHOTOGRAPHER:小野慶輔
DESIGNER:石川彩(AID-DCC)
DESIGNER (EXHIBITION):中山健次郎(AID-DCC)
WEB DEVELOPER:佐光一輝(AID-DCC)

STYLIST:山田直樹
OFFLINE EDITOR:脇田祐介
ONLINE EDITOR:村田晴
COLORIST:Ben Conkey
MUSIC COMPOSER:Nubo
MIXER:綾城重理人
MIXER ASISSTANT:田中宏明

MEDIA PLANNER:武田哲也(AID-DCC)

EXECUTIVE PRODUCER:Diego Conejero
LINE PRODUCER:Julio César
FIRST AD:Nataly Valvieso
FIRST AD:Julio César
PRODUCTION MANAGER:Juan Esteban Beltrán
PRODUCTION MANAGER:Laura Franco
PRODUCTION COORDINATOR:Maria Paulina Giraldo
PRODUCTION ASSISTANT:Camilo Londoño
PRODUCTION ASSISTANT:Jorge Rondón
PRODUCTION ASSISTANT:Manuela Blandon
PRODUCTION SECRETARY:Viviana Uribe
CAMERA OPERATOR UNIT:Santiago Arbeláez
CAMERA OPERATOR UNIT:Jairo Matinez
CAMERA 2ND ASSISTANT:Lukas David Restrepo
CAMERA 2ND ASSISTANT:Jairo Matinez
STILL PHOTOGRAPHER:Juan Camilo Calle
CAMERA DRON OPERATOR:Paulo Restrepo
SOUND MIXER:Alejandro Escobar
SOUND MIXER:Andrés Roldan
TRANSPORTER:Felipe Velasquez
CATERING:Jose Fernando Escobar
CORDINATOR:Takamura Thomas

PUBLIC RELATIONS:Andrés Ortíz
PUBLIC RELATIONS:Camila Gómez
PUBLIC RELATIONS:Esteban Alvarán
PUBLIC RELATIONS:Víctor Araujo
PUBLIC RELATIONS:David Pulido
PUBLIC RELATIONS:Daniela Amórtegui
PUBLIC RELATIONS:María Alejandra Delgado
Award

D&AD Awards 2019

  • Branding部門 Brand Expression in Moving Image Wood Pencil受賞

カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル 2019

  • エンターテインメント部門 ショートリスト

59th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS

  • ブランデッドコミュニケーション部門 Bカテゴリー(プロモーション/アクティベーション) ファイナリスト入賞
  • ブランデッドコミュニケーション部門 Cカテゴリー(PR) ファイナリスト入賞